深度资讯 | 沃尔玛推出快时尚品牌,“零售商+自有品牌”会是好策略吗?


文 | 36氪每日商业精选

沃尔玛推出快时尚品牌,“零售商+自有品牌”会是好策略吗?

近日,沃尔玛首次在官方全渠道推出快时尚自有品牌“George”,这是沃尔玛宣布将对自有品牌战略进行调整后的一次阶段性验收。2018年,沃尔玛自有品牌全渠道销售同比大幅增长近3倍。沃尔玛官方小程序显示,多家北京地区的George部分商品目前均处于“售罄”状态,不错的反响似乎使沃尔玛在提升品牌竞争力上更进一步。

销售额的增加、市场占有率的提升、规模溢价可观等多种优势,让零售商们纷纷走上了自有品牌的开发之路。财报显示,永辉超市在自有品牌上收效不俗,其自有品牌上半年B端销售额7.14亿元,其中食品百货4.50亿元,生鲜2.64亿元;C端销售额7.86亿元,占比2.1%。大润发、家家悦等国内零售商也在加紧开发自有品牌,2019年的自有品牌市场集体快速增长。

此外...

主编点评:国内零售商自有品牌进入市场晚,目前整个中国自有品牌渗透率大概仅2%左右,同时还面临着...

本文来自36氪付费栏目《36氪每日商业精选》——9月24日

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