最前线 | 网易云音乐宣布入驻音乐人超10万,音乐平台们都在抢人


“扶植音乐人”已成为音乐圈的关键词。

12月9日,网易云音乐宣布平台入驻原创音乐人总数已超过10万,音乐人上传原创作品总数超150万首。网易云音乐自发起独立原创音乐人扶持计划“石头计划”3年来,入驻原创音乐人总收入增长31倍,音乐人作品总播放量涨 13倍。

隔壁老樊、赵雷、谢春花等一批成长于网易云平台的音乐人凭借原创作品相继走红,《理想三旬》、《城南花已开》、《云烟成雨》等评论10万+的歌曲阵容也在不断扩大。

网易云音乐并非音乐市场上第一个吃到螃蟹的平台。早在2014年,虾米音乐就曾推出扶植原创音乐人的“寻光计划”。用户通过投票的方式,在入驻虾米的音乐人中选出一批获得扶持的机会,虾米一手包办其歌曲制作、MV拍摄及后期的巡演和微代言等。作为阿里大文娱的重要版块,虾米音乐还联手优酷打造综艺《这!就是街舞》,在挖掘潜在的原创音乐人的同时,也帮助其收割更多的流量。

2015年,QQ音乐也启动了“新生力量”计划,通过“众创+音乐”的策略为独立音乐人的创作环境、作品发行以及粉丝培养等提供完整的服务。紧接着还推出“QQ音乐巅峰LiveHouse”项目,将平台的推广功能延展至线下,形成“宣发推广—互动体验—门票销售”的一站式营销平台,原创音乐人的价值得到进一步挖掘。

在线音乐平台纷纷发力抢夺原创音乐人的同时,短视频平台抖音也推出了“看见音乐计划”;社交平台新浪微博推出“音乐红人计划”;唱片公司摩登天空推出“新血计划”;全民K歌推出“星途计划”等。不同行业主体的相继加入,丰富了国内音乐人扶持的维度,也为不同媒介属性的音乐人提供了出头的机会。

相对于已知的音乐市场,原创音乐还是一片未知的蓝海。如今的在线音乐平台如此热衷的扶植原创音乐人,绝不是单纯的做公益,各怀心思的平台们更希望能孵化一批从自家走出来的歌手,在吸引更多用户的同时,打造平台的独家招牌。

而对于用户而言,尽管传统音乐行业寒冬料峭,但喜欢音乐的用户从来都没有减少。截止2019年6月,网络音乐用户规模已超过6亿。相较于唱片时代音乐人与粉丝分离的状态,在线音乐平台为原创音乐人带来的不仅是影响力,更包括与粉丝用户零距离交流的机会。

音乐人作为音乐的“根”,平台想要推出有传播热度的音乐内容,自然离不开音乐人的创作。随着主流在线音乐平台间的版权竞争逐渐止息,对原创音乐盈利模式的探索成为了各大平台新焦虑,因此未来对原创音乐人的抢夺也将更加激烈。