最前线|火山小视频升级为抖音火山版,与快手“冲撞”火力更足了吗?


独立运营也好、升级也罢,都是为了在短视频市场抢夺用户时间。

1月8日,火山小视频和抖音正式对外宣布品牌整合升级。火山小视频更名为抖音火山版,并启用全新图标。

抖音CEO张楠表示,升级后的抖音火山版仍将保持独立运营并继续加大投入。抖音火山版还向创作者推出了“云梯计划”,在双端提供100亿流量扶持创作者。优质作者不仅能在抖音火山版获得流量扶持,还可以在抖音上获得流量加持。

张楠还提到,这次品牌整合升级目的是优化用户体验。未来,火山和抖音的内容将逐步实现互通。截至2019年底,火山小视频日活跃用户超过5000万。截至2020年1月5日,抖音的日活跃用户已突破4亿。

两个App的打通将丰富双方内容,更好地帮助其在短视频市场与快手抗衡。

火山小视频于2016年上线,无论是在业内还是在用户的印象里,火山小视频的产品和内容看起来都与该赛道中的流量平台快手直面冲撞。

与“南抖音、北快手”的大众认知一样,火山小视频在上线后,快速收割用户的地区也是东北和华北。不过,与快手最初有些排斥公会体系不同,火山并没有那么克制。

快手CEO宿华曾公开表示,快手不做任何活动来运营用户,也不在网红、明星身上投放更多资源,公司甚至不允许团队与主播有任何私交。但火山并不排斥公会,还会主动引入一些优质达人,火山也是头条系短视频矩阵中率先尝试直播的产品之一。

为了扶持火山小视频,头条也为其配备了不少资源。2016年9月,今日头条宣布未来一年向头条号上的短视频创作者注入10亿补贴,并给予每一条优质短视频内容至少 10 万次加权推荐;2017年5月,头条决定再往火山小视频上砸10亿。

彼时,火山小视频也被看作是“带有现金激励的快手”。火山有一套“火力系统”,用户可以直接通过视频发布获取收益。以补贴形式介入,通过激励快速培养其用户的使用习惯,也是头条系一贯的传统。

头条对于火山小视频的重视程度还体现在,其团队成员皆为头条的技术骨干。在2016年年初,头条成立一个团队做火山小视频和抖音这两个项目,只不过抖音是做音乐小视频社区,大赛道是音乐赛道,火山是小视频社区,大赛道还是短视频。而在此前的很长一段时间内,头条都是将重心优先摆在偏重PGC属性的头条视频业务上。

不同于头条视频精致化的调性,火山小视频15秒的视频长度显得更短平快,同时生产门槛大幅降低,丰富供给侧,从而延伸出社交的可能性。

但情理之中又意料之外的是,头条短视频矩阵中率先杀出的是抖音,而不是那个与快手相似的火山小视频。

短视频竞争终局未定、鏖战仍在继续,火山小视频也需要新花样来与抖音等产品配合,共同抵御新的“杀时间”产品。

图片来源:头条官方